Retail Media Impact: Wenn Marken am Flughafen Frankfurt begeistern

Der Flughafen Frankfurt entwickelt sich mit dem Konzept „Retail Media Impact“ zu einer der wirkungsvollsten Markenbühnen Europas. Fraport, Frankfurt Airport Retail GmbH und Media Frankfurt bündeln ihre Kräfte, um Marken nicht nur sichtbar, sondern unmittelbar erlebbar zu machen. Apple Pay, Jägermeister und Toblerone zeigen bereits eindrucksvoll, wie Kampagnen am Airport zu echten Reisemomenten werden. Mit der Eröffnung von Terminal 3 und seinen 12.000 Quadratmetern neuer Fläche wächst dieses Ökosystem weiter.

Was ist Retail Media Impact am Flughafen Frankfurt?

Jedes Jahr passieren rund 63 Millionen Passagiere den Flughafen Frankfurt. Sie starten in den Urlaub, reisen zu Geschäftsterminen oder kehren nach Hause zurück. Diese Momente sind emotional aufgeladen: Vorfreude, Entdeckergeist und eine besondere Offenheit gegenüber neuen Eindrücken prägen das Erleben der Reisenden. Genau in dieser Stimmung setzt Retail Media Impact an.

Das Konzept vereint drei starke Partner unter einem gemeinsamen Dach:

• Fraport AG: der Betreiber des Flughafens Frankfurt mit umfassender Infrastrukturkompetenz
• Frankfurt Airport Retail GmbH (FAR): verantwortlich für den Handel und die Gastronomieflächen im Terminal
• Media Frankfurt GmbH: spezialisiert auf Vermarktung und mediale Inszenierung am Airport

Gemeinsam schaffen sie ein einzigartiges Ökosystem, das Marken entlang der gesamten Customer Journey am Airport begleitet: vom ersten Blick auf eine Werbefläche im Eingangsbereich bis hin zum konkreten Kaufabschluss im Shop. Ziel ist es, aus klassischer Kommunikation konkrete Wirkung zu machen.

Der Flughafen als emotionaler Marktplatz 🛍️

Was den Flughafen Frankfurt von anderen Werbeflächen unterscheidet, ist die einzigartige Kombination aus hoher Reichweite, intensiver Verweildauer und emotionaler Grundstimmung der Passagiere. Menschen, die reisen, haben Zeit. Sie schauen sich um, entdecken gerne Neues und sind empfänglicher für Markenimpulse als in ihrem Alltag zu Hause.

Dieser Vorteil ist nicht zu unterschätzen: Während Werbung in digitalen Kanälen oft weggeklickt wird, ist der Reisende im Terminal ein aufmerksamer Gast. Er bewegt sich durch Shops und Gastronomiebereiche, wartet am Gate oder schlendert durch Passagen. All diese Berührungspunkte werden durch Retail Media Impact gezielt genutzt.

Die Vision: „The Art of Retail in the Heart of Europe“

Unter dieser Leitidee verfolgt das Retail Management der Fraport AG unter der Leitung von Vorständin Julia Kranenberg einen klaren Ansatz: Der Versorgungsgedanke wird mit Inspiration, Kreativität und herausragender Aufenthaltsqualität verbunden. Was das konkret bedeutet: In den beiden bestehenden Terminals stehen Reisenden, Gästen und Beschäftigten insgesamt rund 230 Retail-Einheiten zur Verfügung.

Kennzahl	Details
Passagiere pro Jahr	ca. 63 Millionen
Retail-Einheiten gesamt	ca. 230
Shops und Service-Einrichtungen	170
Restaurants, Bars und Cafés	60
Shopping- und Gastronomiefläche gesamt	ca. 35.000 m²
Neue Fläche Terminal 3	12.000 m² Retail- und Gastronomiefläche
Digitale und statische Mediaflächen (Beispiel Apple Pay)	ca. 320

Drei Marken, drei Aktivierungen: So funktioniert Retail Media Impact in der Praxis

Theorie ist gut, Praxis überzeugt. Drei Marken zeigen exemplarisch, wie unterschiedlich und gleichzeitig wie wirkungsvoll Retail Media Impact am Flughafen Frankfurt eingesetzt werden kann.

Apple Pay: Nahtloses Markenerlebnis auf 320 Flächen

Apple Pay verlängerte eine Kampagne über den gesamten Flughafen hinweg, mit einem besonderen Fokus auf Terminal 1 und den Fernbahnhof. Das Ergebnis: rund 320 digitale und statische Mediaflächen, die ein kohärentes Markenbild vom Eingangsbereich bis direkt an den Point of Sale zeichnen. In für die Marke relevanten Shops sorgten Beklebungen, Banner, Deckenhänger und sogenannte Terminal-Topper für maximale Aufmerksamkeit genau dort, wo Kaufentscheidungen entstehen.

Besonders wirkungsvoll war der nahtlose Übergang von der medialen Wahrnehmung zur konkreten Anwendungsmöglichkeit: Wer Apple Pay auf einer Fläche entdeckte, konnte die Zahlmethode im selben Moment nutzen. Die Kampagne demonstrierte eindrücklich, wie Awareness und Conversion am Airport unmittelbar zusammenwachsen können.

Jägermeister: Promotion trifft Kaufimpuls (ab Juli 2026)

Ab Juli 2026 rücken die Aktivierungen im Rahmen von Retail Media Impact schwerpunktmäßig Terminal 3 in den Fokus. Jägermeister verknüpft dabei aufmerksamkeitsstarke Promotionflächen, die von Media Frankfurt realisiert werden, mit gezielten Kaufmöglichkeiten über die Frankfurt Airport Retail GmbH. So entsteht ein mehrstufiges Markenerlebnis, das Reisende an mehreren Touchpoints erreicht und den Abverkauf direkt unterstützt.

Das Konzept folgt einem klaren Dreiklang: Aufmerksamkeit erzeugen, Interesse wecken, Kaufimpuls setzen. Wer die Marke auf einer Promotionfläche entdeckt, findet wenige Schritte weiter das Produkt im Regal.

Toblerone: Shopping, Charity und echte Markenerlebnisse

Toblerone geht einen besonders vielschichtigen Weg. Die Marke verwandelt den Flughafen Frankfurt mit einer Kombination aus aufmerksamkeitsstarken Inszenierungen, gezielten Kaufmöglichkeiten über Gebr. Heinemann und FAR sowie interaktiven Aktionen in einen Ort der Entdeckung. Highlights sind unter anderem ein Toblerone-Rabattgutschein und eine Charity-Versteigerung, die aus dem Einkaufserlebnis ein emotionales Markenerlebnis macht.

Toblerone zeigt damit, dass Retail Media Impact nicht nur Werbeflächen füllt, sondern echte Geschichten erzählt, die in Erinnerung bleiben.

Was Entscheider über Retail Media Impact wissen sollten

Babett Stapel, Senior Executive Vice President Retail & Real Estate der Fraport AG, bringt es auf den Punkt: Der Flughafen Frankfurt ist ein Ort, an dem Menschen aus allen Kulturen und Ländern zusammenkommen, Zeit mitbringen und offen für neue Eindrücke sind. Marken werden hier nicht nur gesehen, sie werden erlebt.

Martin Korosec, Geschäftsführer der Media Frankfurt GmbH, ergänzt die Perspektive um den entscheidenden Mehrwert für Marken: Retail Media Impact ermöglicht es, Kommunikation unmittelbar mit Erlebnis und Kaufimpuls zu verbinden. Reichweite und Wirkung sind am Airport keine getrennten Ziele mehr, sondern ein zusammenhängendes Versprechen.

Die wichtigsten Vorteile für Marken im Überblick

• ✈️ Zugang zu einem internationalen Publikum von rund 63 Millionen Passagieren jährlich
• Hohe emotionale Empfangsbereitschaft der Reisenden
• Verzahnung von Mediaflächen und Point-of-Sale-Touchpoints
• Nahtlose Customer Journey vom ersten Blickkontakt bis zum Kauf
• Erweiterung auf Terminal 3 mit 12.000 m² neuer Aktivierungsfläche
• Flexibel einsetzbar: von klassischer Außenwerbung bis zu interaktiven Markenerlebnissen

Terminal 3: Die nächste Stufe des Erlebnisretails

Mit der Ausrollung von Retail Media Impact auf Terminal 3 entsteht auf 12.000 Quadratmetern Retail- und Gastronomiefläche ein völlig neuer Erlebnisraum. Dieser neue Marktplatz ist nicht nur eine räumliche Erweiterung, sondern ein konzeptioneller Quantensprung: Inspiration, Entertainment und Kaufimpulse treffen dort aufeinander, wo Reisende am offensten für neue Erfahrungen sind.

Für Marken bedeutet Terminal 3 die Möglichkeit, innovative Aktivierungsformate zu erproben und Reisende in einem noch frischen, unverbrauchten Umfeld zu erreichen. Der neue Marktplatz soll zum emotionalen Erlebnisraum werden, in dem Marken nicht Beiwerk, sondern echter Teil der Reise sind.

Parken und Übernachten am Flughafen Frankfurt: Gut vorbereitet starten 🚗

Wer die Erlebnisse am Flughafen Frankfurt in vollen Zügen genießen möchte, beginnt die Reise am besten entspannt. Die Zeit, die Retail Media Impact für lebendige Markenerlebnisse nutzt, ist dieselbe Zeit, die Reisende vor dem Abflug gewinnen, wenn Parken und Übernachten reibungslos organisiert sind. Park-Sleep-Fly bietet dafür praktische Lösungen direkt vor Ort.

Drei empfehlenswerte Hotels am Flughafen Frankfurt

Steigenberger Airport Hotel Frankfurt
Das Steigenberger Airport Hotel liegt in unmittelbarer Flughafennähe und bietet einen kostenlosen Shuttle-Transfer in nur rund 6 Minuten zum Terminal. Das Frühstücksbuffet ist inklusive. Pool, Sauna, Dampfbad, Wellnessbereich und Fitness runden das Angebot ab. Wer bereits am Vortag anreist, checkt ab 15 Uhr ein und startet ausgeruht in den nächsten Tag.

moxy Frankfurt Airport Kelsterbach
Das moxy überzeugt mit einem inkludierten Frühstücksbuffet und einem regelmäßigen Shuttle-Transfer (alle 40 bis 60 Minuten, Fahrzeit ca. 12 Minuten). Die 24-Stunden-Bar sorgt für Flexibilität zu jeder Tageszeit. Parkplätze auf dem Hotelparkplatz können bequem dazugebucht werden.

Holiday Inn Frankfurt Airport, Neu-Isenburg
Das Holiday Inn bietet einen inkludierten 24-Stunden-Individualtransfer zum Flughafen (Fahrzeit ca. 20 Minuten), eine rund um die Uhr besetzte Rezeption sowie Sauna und Fitnessbereich. Kinder bis 12 Jahre übernachten kostenfrei. Parkplätze in der Tiefgarage sind zubuchbar.

Drei empfehlenswerte Parkplätze am Flughafen Frankfurt

Sparparker überdachtes Parkdeck Frankfurt
Kein Stress mit der Schlüsselabgabe: Das Fahrzeug bleibt in der eigenen Hand. Das überdachte Parkdeck bietet zuverlässigen Schutz vor Witterung, und ein bequemer Transfer bringt die Reisenden zum Flughafen. Geeignet für Fahrzeuge bis 2,00 m Höhe, 1,90 m Breite und 5,00 m Länge.

DeinParker Parkplatz Frankfurt
Ohne Schlüsselabgabe, mit kurzer Transferzeit zum Flughafen: Der DeinParker in Kelsterbach ist eine unkomplizierte Wahl für Reisende, die ihr Auto sicher und eigenständig abstellen möchten. Besonders praktisch: Die Einfahrtshöhe ist mit bis zu 10,00 m äußerst großzügig bemessen.

Fair Parken Parkplatz Frankfurt
Der Fair Parken Parkplatz in Eschborn punktet mit unbegrenzter Einfahrtshöhe und einer Breite bis 2,50 m. Keine Schlüsselabgabe, kurze Transferzeit zum Flughafen. Größere Fahrzeuge werden nach Absprache mit dem Kundenservice gerne aufgenommen.

Eine Übersicht aller verfügbaren Hotels am Flughafen Frankfurt findet sich auf der Hotelseite für den Flughafen Frankfurt. Wer nach dem passenden Parkplatz sucht, wird auf der Parkplatz-Übersichtsseite für Frankfurt fündig: dort sind alle Angebote nach Lage und Typ geordnet.

Das Wichtigste auf einen Blick

Retail Media Impact am Flughafen Frankfurt ist mehr als ein Werbeprogramm: Es ist ein vollständiges Markenerlebnissystem, das Kommunikation, Emotion und Kaufimpuls zu einem nahtlosen Erlebnis verbindet. Fraport, Frankfurt Airport Retail GmbH und Media Frankfurt schaffen gemeinsam eine Plattform, die Marken wie Apple Pay, Jägermeister und Toblerone nutzen, um rund 63 Millionen Passagiere jährlich auf eine besonders wirkungsvolle Weise zu erreichen. Mit Terminal 3 und seinen 12.000 m² neuer Fläche wächst dieses Ökosystem weiter und eröffnet Marken noch mehr Möglichkeiten für innovative Aktivierungen.

Wer die Reise nach Frankfurt entspannt beginnen möchte, ist mit den Park-Sleep-Fly-Angeboten gut aufgestellt: Hotels mit inkludiertem Transfer und Shuttle-Parkplätzen ohne Schlüsselabgabe sorgen dafür, dass der Urlaub schon vor dem Boarding auf der richtigen Spur ist.

Wer viel reist, weiß: Das Schönste an einer Reise ist oft nicht das Ziel allein, sondern der Moment des Ankommens, das erste Lächeln, das erste Gespräch mit jemandem, der anders aufgewachsen ist als man selbst. Am Flughafen Frankfurt begegnen sich täglich Menschen aus aller Welt. Sie bringen ihre Sprachen, ihre Gewohnheiten, ihre Geschichten mit. Wer als Reisender in anderen Ländern herzlich aufgenommen wird, kennt dieses warme Gefühl des Willkommenseins. Dieses Gefühl ist kein Privileg des Urlaubs. Es ist etwas, das wir selbst gestalten: in unserer Straße, in unserem Supermarkt, im Gespräch mit dem Nachbarn von nebenan. Wer die Welt bereist und dabei merkt, wie bereichernder eine Begegnung mit dem Unbekannten ist, trägt diese Erfahrung nach Hause. Der Flughafen Frankfurt ist ein Ort, der jeden Tag daran erinnert: Offenheit ist keine Selbstverständlichkeit, aber sie ist eine Entscheidung, die sich lohnt.

Fachbegriffe erklärt

Was bedeutet Retail Media Impact?

Retail Media Impact bezeichnet ein integriertes Vermarktungskonzept, bei dem Werbemaßnahmen und Handelsflächen so miteinander verknüpft werden, dass Markenbotschaften entlang der gesamten Customer Journey eines Konsumenten wirken und unmittelbar am Point of Sale zur Kaufentscheidung beitragen. Am Flughafen Frankfurt verbindet das Konzept Mediaflächen von Media Frankfurt mit den Einkaufsmöglichkeiten der Frankfurt Airport Retail GmbH zu einem ganzheitlichen Erlebnissystem für Marken und Reisende.

Was versteht man unter Customer Journey?

Die Customer Journey beschreibt den gesamten Weg, den ein Konsument vom ersten Kontakt mit einer Marke oder einem Produkt bis zum tatsächlichen Kauf und darüber hinaus durchläuft. Am Flughafen Frankfurt umfasst diese Reise alle Berührungspunkte vom Eingangsbereich über Shops und Gastronomiebereiche bis hin zum Gate, wobei jeder Schritt gezielt für Markenaktivierungen genutzt werden kann.

Was ist ein Point of Sale (POS)?

Der Point of Sale ist der Ort, an dem ein Kauf tatsächlich stattfindet, also der physische oder digitale Verkaufspunkt, an dem Kunde und Produkt direkt zusammentreffen. Im Kontext von Retail Media Impact am Flughafen Frankfurt sind damit konkrete Verkaufsstellen in Shops gemeint, an denen Werbemaßnahmen wie Beklebungen, Banner oder Deckenhänger unmittelbar die Kaufentscheidung der Passagiere beeinflussen sollen.

Was bezeichnet der Begriff Touchpoint?

Ein Touchpoint ist jeder Kontaktpunkt, an dem ein Konsument mit einer Marke, einem Produkt oder einer Werbebotschaft in Berührung kommt. Im Rahmen von Retail Media Impact am Flughafen Frankfurt können Touchpoints digitale Screens, physische Werbeflächen, Produktpräsentationen im Shop, Promotion-Aktionen oder sogar interaktive Markenerlebnisse wie die Toblerone-Charity-Versteigerung sein.